Förpackningar är först och främst en visuell bärare, i ett brett utbud av produkter, vad konsumenterna kan se vid första anblicken, vilket till stor del bestäms av förpackningen. Förutom visuell påverkan kan förpackningar också ge konsumenterna andra känslor, till exempel om det är flexibla förpackningar, det kommer att få folk att känna sig varma och bekväma, om de har arom är det en bonus i luktsinnet. Förpackningar kan koppla samman konsumenternas fem sinnen, vilket är vad vi kallar femsinnesmarknadsföring.
Enligt data som släppts av Nielsen når den tid och energi som välkända varumärken spenderar på konsumentupplevelse 40 %, vilket visar graden av uppmärksamhet. Förpackningar kan hjälpa varumärken att förbättra konsumentupplevelsen. Kraven på varumärkesägare för förpackningar, en hög nivå av utseende, detta förklarar inte, alla älskar vackra saker, utseende nivå ekonomi, utseende nivå av förpackningar i första gången för att fånga ögat av konsumenterna. För det andra bör förpackningen ha egenskaper och tillhöra varumärkets unika tonalitet, och för det tredje bör förpackningen stödjas av en stordataplattform för att uppnå precisionsmarknadsföring. För det fjärde har varumärkesägare ett starkt intresse av personligt anpassade förpackningar.
Konsumentlojalitet till varumärket återspeglas ofta i förpackningen. Låt mig ge er två exempel. Ett välkänt utländskt champagnemärke, under de senaste 100 åren har produktförpackningen varit guld, guldelementet får människor att känna sig långa, gradera, denna egenskap erkänns av konsumenterna, så varumärket har alltid insisterat på att använda guldelementdesignen . Budweiser öl, som också har en historia på mer än 100 år, fann genom konsumentforskning att människor inte var mest bekymrade över elementet "kungen av öl" i produktdesign, så de anpassade och designade förpackningen.
Ur varumärkesägarnas perspektiv kommer jag att ge dig några förslag på förpackningar.
Den första är den kontinuerliga innovationen av nya material och nya processer, varumärkesägare har en stark efterfrågan på detta, och många oväntade material används i förpackningar, vilket kommer att få oväntade effekter. Grafen är till exempel ett innovativt material som kan användas i förpackningar. När det gäller material och processer kan vi inte begränsas av tänkandet hos människor i branschen och lära av omvärlden.
Den andra personliga, skräddarsydda förpackningen är verkligen tuyere, smaka allt, Jiang Xiaobai fall tror jag att vi är mer bekanta med. Naturligtvis, nu är den personliga förpackningen mer eller kortversion, och det finns ingen riktig privat anpassning. Den privata anpassningen av klädindustrin i den coola smarta kör igenom, vi förpackningsmänniskor vill öppna upp denna väg, eller ta ganska lång tid.
Den tredje dimensionen är gränsöverskridande, och den gränsöverskridande integrationen av förpackningar kommer att ge branschen en bredare fantasi. Våra ögon måste öppnas, inte bara stirra på tryck, stirra på förpackningar.
För det fjärde kommer digitalisering och intelligens att öppna upp en ny dimension för innovation inom förpackningsapplikationer, och vi kan ägna mer uppmärksamhet åt dessa koncept och teknologier som AI, AR och VR.
